常规赛开局,NBA(美国职业篮球联赛)2022-2023新赛季已点燃球迷热情,同时另一大篮球赛事CBA(中国职业篮球联赛)常规赛第二阶段则即将开始。11月11日,微博宣布已与两大赛事达成战略合作,并将依靠自身积累多年的篮球生态,打造冬日“篮球季”,为篮球爱好者和平台用户贡献一场岁末盛宴。
数据显示,NBA揭幕战期间#湖勇大战#、#库里三分#等12个话题登上热搜榜,新赛季累计创建了上千个新话题。NBA官方账号发博量同比增加近三成,揭幕战两支球队金州勇士和洛杉矶湖人粉丝数破千万。同时,CBA常规赛第一阶段微博平台视频播放量破5亿,曝光量近百亿。南京同曦男篮彻底出圈,#同曦男篮绝杀上海男篮#等十余个话题火上热搜。
联手两大篮球联赛点燃冬日全网观赛氛围自2017年,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。基于此,双方宣布将延续这一战略合作关系,将进一步在社交平台上展开深度合作。本赛季,微博将拥有NBA赛事全程短视频版权。截至目前,NBA官方账号已有超过四千万粉丝,30支球队账号的总粉丝数也已超过1亿,史蒂芬·库里、克莱·汤普森等上百位NBA球星入驻微博。
针对全新赛季,微博将在重点场次引入“实况讨论”并邀请球员、评论员和球迷等大V,与平台用户实现边看比赛边聊比赛的体验,通过直播连麦丰富观赛视角。超话社区则将同步通过各种主题的征集活动,鼓励用户积极参与讨论。微博还将与NBA共建IP布局篮球生态,共同打造辩论原创节目,邀请篮球大V参与,并通过潮流时尚和校园两大赛道吸引更多年轻人关注。
与此同时,微博与CBA联赛也将加深彼此的合作。对于全新赛季,微博将延续CBA联赛社交媒体战略合作伙伴身份,推动CBA联赛官方粉丝社群平台运营,并将通过直播连麦、短视频、超话社区等全场景覆盖用户观看赛事和讨论赛事的需求,以及通过创新的互动玩法为用户带来新鲜体验。
创作者计划再升级进一步丰富热点话题覆盖与赛事方的合作,微博发布二创招募计划,鼓励更多篮球垂直领域MCN机构、微博大V创作优质的原创内容,和官方赛事内容产品形成互补,满足篮球兴趣用户的多重内容消费需求。获得授权的内容创作者将可以进入素材中心,使用版权中台的官方海量素材进行创作,为鼓励更多优质内容,微博和赛事方将投入资源扶持内容创建。
目前已有近200位大V获得二创授权,篮球评论员@王猛探讨湖人目前困境的视频吸引了约21万人次观看,体育主持人@雪儿bling剪辑的杜兰特晃倒对手的30秒短片,展现了整张比赛最精彩的一幕,收获了32万人次的点击观看。至10月底,这些二创内容已累计产生超过10亿曝光,视频播放量达7000万。
赛事本身在微博平台也衍生出了不同视角的话题。除了赛事赛讯、选手表现、精彩瞬间等赛事相关话题,上个赛季也出现了“库里发博寻找中国小库里”等泛篮球的社会热点话题,史蒂芬·库里更是亲自下场发博参与。布鲁克林篮网队官博在中国传统节日中秋节期间发起了“吃月饼挑战”。
形成完整篮球生态提升上亿用户观赛体验经过多年赛事积累,现役和已退役的篮球运动员、赛事评论员和解说,以及各类篮球产业链上大V与泛篮球受众,凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制,微博构筑了完整的篮球生态,也成为用户围观和讨论赛事的首选社交平台,“每逢赛事刷微博”已成为固定动作。
数据显示,微博平台拥有篮球兴趣标签的用户已达到1亿,而接触或参与篮球运动的用户更是高达4.82亿,从流量、规模和活跃度来看,拥有完整生态的微博都是聚集最多篮球兴趣用户的平台,这也推动了赛事方与微博达成长期稳定的合作。
基于“热点+社交”的独特属性,篮球领域重大事件在微博平台得以升温成为全网热点话题。年初NBA球星克莱·汤普森复出就曾在微博掀起一阵讨论,结合超话社区、直播连麦和实况讨论等产品做足热点,颇具谐音梗的话题词#汤神归莱#阅读量累计超过2亿。
微博的另一大优势是拥有近40个垂直领域,保障了内容生产规模和层次,也更容易产生跨领域的“化学反应”。青年演员赖冠霖曾跨界“空降”CBA联赛官方微博平台直播间参与解说,当晚观看人数达到1400万;电竞赛事解说管泽元与篮球点评人柯凡、篮球真人秀节目球员杨政等在微博平台直播连麦累计观看量达240万。
商业化也同步发展,赛事赞助方和品牌主可以在微博平台上找到与品牌调性匹配的运动员,共建话题引发讨论。智能终端品牌OPPO将产品高性能和长续航的特点与易建联贯穿20个赛季的职业生涯结合,引发球迷怀旧和致敬热情。谐音梗为品牌商与运动员之间的关联提供破圈的机会,乔丹体育推动#凯尔登约翰逊乔见未来#话题阅读量达到3亿。
社交媒体正在成为国内外赛事推广的核心阵地,也是用户观看和讨论赛事的重要平台。微博拥有5.82亿月活跃用户,与NBA、CBA等重要赛事的合作将是微博在体育领域深入发展和提升用户体验的重要一环,将展现头部平台在体育赛事产业链上的重要话语权,也将进一步提升用户观看赛事的体验。
